有沒有一個具可信度的標準，可客觀且透明地衡量有多少廣告真正被消費者看到或被「看進去」？ 互動廣告協會IAB (Interactive Advertising Bureau) 與媒體評估委員會 MRC (Media Rating Council) 為此提出了「可視度(viewability)」。
品牌主在檢視數位廣告效益時，許多人還在看廣告的曝光或點擊次數；但隨著行動科技的演進、數位內容和社群平台快速發展，現今的消費者身處資訊爆炸的環境中，變得更容易分心、無意識的跳過不感興趣或跟自己無關的內容或廣告，讓許多好的創意廣告即使有曝光，卻因為沒有被消費者看到而無法產生應有的效果，更別說是要改變消費者認知或建立品牌好感度了。
主流廣告成效指標 （例如曝光或點擊次數），並不能有效反映廣告是否有被看見；而又有多少廣告因為被消費者無視而變成無效流量，進而造成廣告預算的浪費？在這樣的情況下，品牌主迫切地需要一個客觀公正的衡量指標，進而能真的透過檢視成效來提高廣告效益，以及合理的配置行銷資源。
有多少廣告真的被看見？可視度告訴你
有沒有一個具可信度的標準，可客觀且透明地衡量有多少廣告真正被消費者看到或被「看進去」？
互動廣告協會IAB (Interactive Advertising Bureau) 與媒體評估委員會 MRC (Media Rating Council) 為此提出了「可視度(viewability)」。
先定義廣告是否「可視 (viewable)」。影音廣告必須有一半以上的影像出現在頁面中且連續觀看兩秒以上，一般橫幅廣告 (banner) 則有一半以上的圖片顯示在視窗中並持續一秒，才能算是可視的廣告。
這代表你的廣告的確有被真正的「看見」，也才能被算是一個有效的曝光。所以品牌主或媒體代理商投放廣告時，衡量有多少比例的廣告達到可視標準，這數字就是「可視度」，可視度越高，顯示有較高比例的消費者真正看見廣告，品牌訊息自然也有較高的機率傳達給消費者。