2017 年台灣數位廣告突破310 億元!隨著使用者改變,傳統的廣告能夠影響的層面也越來越有限,面對數位行銷的年代,如何掌握消費者行為?進一步以數位廣告刺激消費?

在現在的世界,我們在網路上的一舉一動都會留下紀錄, AdLocus藉由消費者留下的足跡,從數據中找到消費者需求,再將數據發揮到最大的效益,形成策略,提升品牌價值。

以某知名餐廳為例,為宣傳新店開幕推廣活動

1.客戶需求與挑戰:傳統零售無法整合線上線下數據
* 數據面:缺乏消費者需求的關鍵數據、線上線下數據無法整合。
* 行銷面:為了進一步鼓勵潛在與消費者可以到新餐廳體驗,因此以AdLocus行動廣告進行精準投放,從而達到O2O導客模式,提升品牌知名度與實體到店率。

2.解決方案:
* Online-to- Offline
透過LBS(Location Based Service)鎖定精準受眾所在位置與情境投放手機廣告,找出附近商圈25-40歲目標客群,以男女3:7比例投遞廣告,並利用開幕活動以『點餐免費送豬排』作為誘因,刺激需求,吸引用戶在收到廣告後前往門市用餐進行兌換,達到宣傳目的。
* O2O精準數據
掌握行動裝置數據,並整合線上線下數據,經過多維度的交叉比對,構建出消費者在線上行為與線下生活型態的完整輪廓。

在未來,數據是關鍵,行銷是武器。對零售業來說,著眼消費者需求,運用大數據、結合線上線下資訊整合的手段,逐步進行數位轉型以實現消費者服務體驗為中心將會是的新商業模式。

 

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