麥當勞
紅玉鴛鴦新品推廣
‧ 活動走期:2017年4月-5月
‧ 策略:
1.客戶需求與挑戰:
數據面:缺乏消費者需求的關鍵數據
行銷面:傳統行銷方式無法鎖定目標族群,廣告只能盲投
2.解決方案與執行:
廣告投放前:探索數據挖堀目標客群
透過用戶APP 使用類型、行為,找出20~39 歲目標客群,並結合位置資料庫,根據用戶接收廣告的位置點及POI(Point Of Interest)資料比對出用戶是否在半年內進出過咖啡館、港式茶餐廳,以用戶實際活動範圍探索出感興趣的項目,為此次廣告投遞的目標客群。
廣告投放後:LBS 分點報表分析廣告成效
針對目標客群,透過LBS 獨家混合式定位技術,當用戶進入麥當勞門市範圍,即時推播活動訊息,加上獨家LBS 分點報表,透過數據分析的經驗累積,可針對每個投放區域數據分析廣告成效。