肌膚之鑰
週年慶活動推廣
‧ 活動走期:2016年9-11月
‧ 策略:
1.客戶需求:提升品牌知名度,挖掘潛在消費者至櫃點
數據面:缺乏消費者需求的關鍵數據,和競品客戶輪廓。
行銷面:為了進一步鼓勵潛在與消費者可以到肌膚之鑰專櫃兌換試用品,因此以本司行動廣告進行精準投放,投遞活動訊息,從而達到O2O導客模式,提升品牌知名度與實體到店率。
2.解決方案:
Online-to- Offline
透過LBS(Location Based Service)鎖定精準受眾所在位置與情境投放手機廣告,活動前期先以點擊計費模式投放全台用戶,並以不指定特定TA方式大量曝光肌膚之鑰眼霜產品新上市及導櫃兌換活動,提升品牌宣傳廣度。
後期在週年慶活動連續三天以LBS PUSH方式精準鎖定百貨公司周邊用戶,以大版位鑽石推播指定18-50歲女性目標族群投遞,並選擇在百貨公司人潮較多的週末組合宣傳眼霜、乳霜產品,刺激user前往櫃點體驗新品,將廣告投放的效益達到最大化。