麥當勞
早安Q吐司 新品推廣
‧ 活動走期:2017年4月
‧ 策略:
1. 客戶需求與挑戰:
精準掌握目標客群
廣告無法精準鎖定目標客群,造成曝光成本的浪費,且成效不佳。
主動式行動廣告
傳統 in-app 行動廣告,需開啟 app 才能投遞廣告,消費者只能單向性及被動地接收行動廣告訊息,缺少與品牌間的互動及黏著度。
2. 解決方案與執行:
目標族群探索
以獨家演算技術,根據用戶使用 APP 行為、接收廣告位置點,在龐大的資料中篩選出 30-39 歲輕熟齡且近一個月在早餐時段出現在速食早餐店的上班族、通勤用戶。
LBS 主動式推播
透過前述混合式定位技術(GPS、基地台、wifi 訊號皆可使用),在指定 TA 進入麥當勞門市範圍 時,主動且即時的發送麥當勞 Q 吐司產品訊息,把握與潛在用戶最佳的溝通時刻。